天津商業(yè)大學(xué)包裝專業(yè)如何 天津商業(yè)大學(xué)與天津職業(yè)大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)

這些聯(lián)合培養(yǎng)試點今年剛剛啟動，具體分?jǐn)?shù)如何還不知道，天津科技大學(xué)與天津職業(yè)大學(xué)將在化學(xué)工程與工藝、包裝工程、物流工程三個專業(yè)開展聯(lián)合培養(yǎng)，三個專業(yè)招生計劃分別為68人、67人、65人。天津職業(yè)技術(shù)師范大學(xué)與天津中德職業(yè)技術(shù)學(xué)院將在機械設(shè)計*及其自動化、自動化、軟件工程三個專業(yè)開展聯(lián)合培養(yǎng)，三個專業(yè)招生計劃都為30人。天津理工大學(xué)與天津電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)嫌缺正院在電子信息工程專業(yè)，天津師范大學(xué)與天津交通職業(yè)學(xué)院在物流管理專業(yè)，天津工業(yè)大學(xué)與天津輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院在機械工程及自芹悔動化專業(yè)，天津商業(yè)大學(xué)與天津現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院在機械設(shè)計*及其自動化專業(yè)開展聯(lián)合培養(yǎng)，招生計劃都為40人。
個人分析，天津科扮戚技大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)、天津師范大學(xué)的分?jǐn)?shù)應(yīng)該是一個層次分?jǐn)?shù)，天津理工大學(xué)是第二個層次分?jǐn)?shù)，天津工程師范和天津商業(yè)大學(xué)是第三層次分?jǐn)?shù)

1、文科-法學(xué)專業(yè)

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進(jìn)步，隨著法治環(huán)境的改善，社會對法律人才的需求將會越來越大。法學(xué)界還有一個奇怪的現(xiàn)象：都說法學(xué)專業(yè)不好就業(yè)，而每年又有眾多的非法學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生考研時轉(zhuǎn)到法學(xué)方向。另外還有許多在職人員，放棄原有的工作，加入司法考試大軍。

2、文科-新聞學(xué)專業(yè)

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，新聞專業(yè)出現(xiàn)了兩個就業(yè)新方向。一是輿情分析，各級*部門對網(wǎng)絡(luò)輿論很重視，不少褲爛燃部門和企業(yè)都需要招聘輿情分析和企業(yè)、政務(wù)自媒體的工作人員;二是新媒體，目前以微信公眾號為代表的各類新媒體平臺有幾十個，新媒體創(chuàng)業(yè)型企業(yè)數(shù)量更大，新增崗位很可觀。

3、文科-中醫(yī)學(xué)專業(yè)

中醫(yī)本科畢業(yè)就業(yè)不太容易，考研深造還是比較容易的，由于招生學(xué)校和招生計劃較多，專業(yè)試題難度不大，統(tǒng)考科目大部分學(xué)校只要達(dá)到國家線就可以進(jìn)入復(fù)試。等你研究胡虛生畢業(yè)之后再就業(yè)就容易多了，醫(yī)院畢竟還是一個重學(xué)歷的單位。

4、文科-會計專業(yè)

據(jù)統(tǒng)計，我國目前共有注冊會計師7萬多名，而根據(jù)中國經(jīng)濟高速發(fā)展的需要，這個數(shù)字還差了至少35萬。巨大的人才需求缺口，使注冊會計師成為未來幾年我國炙手可熱的人才，尤其是熟知專業(yè)業(yè)務(wù)和國際事務(wù)的會計師。

記者了解到，每年進(jìn)入四大會計師事務(wù)所的應(yīng)屆畢業(yè)生月薪大都在五六千元，再加上豐厚的獎金，年收入會超過10萬元人民幣。中高層管理人員的年薪則在20萬到50萬元人民幣之間。

5、文科-營銷專業(yè)

營銷師是指從事市場分析與開發(fā)研究，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策提供咨詢，并進(jìn)行產(chǎn)品宣傳促銷的人員。近年來，市場營銷已經(jīng)滲入到各種各樣的企業(yè)，企業(yè)對這方面人才的需求將繼續(xù)看好，并有繼續(xù)升溫的可能。

6、文科-英語
就根據(jù)教育部就業(yè)指導(dǎo)中心公布的近幾年本?？茖I(yè)就業(yè)狀況，英語專業(yè)本科畢業(yè)生規(guī)模為10萬人以上，就業(yè)率在85%-90%之間，是本科畢生規(guī)模較大的專業(yè)之一。
英語專業(yè)畢業(yè)生幾乎可以邁進(jìn)任何行業(yè)的門檻，但是“入門”是有附加條件的，僅僅會掌握語言還不夠，還要將英語跟某個專業(yè)或行業(yè)融會貫通，用個公式比喻就是：“英語+專業(yè)=就業(yè)核心競爭力”。目前，很多高校的英語專業(yè)中都加強了專業(yè)特色的學(xué)習(xí)方向。如英語與管理、外貿(mào)、金融、工程、法律、出版、廣告等專業(yè)相結(jié)合。

7、文科-物流管理

主要課程：管理學(xué)原理、生產(chǎn)運作管理、管理信息系統(tǒng)、物流學(xué)概論、城市物流學(xué)、國際物流學(xué)、倉儲學(xué)、運輸學(xué)、包裝學(xué)、配送中心論、物流經(jīng)營管理學(xué)、物流系統(tǒng)設(shè)計技術(shù)等。
就業(yè)目標(biāo) ：管理人員：到國家和省市級經(jīng)濟管理部門、貿(mào)易公司、工商企業(yè)以及物流中心，從事與物流相關(guān)的運輸、倉儲、物流管理等工作 ; 技術(shù)人員：到鐵路，航空，港口，倉儲等企業(yè)從事技術(shù)工作。

8、文科-工商管理
王牌院校：該專業(yè)的第一梯隊為清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、中山大學(xué)、上海財經(jīng)大學(xué)等老牌名校；第二梯隊為各省財經(jīng)類院校，是所在省份工商管理教育的領(lǐng)頭羊，如南京財經(jīng)大學(xué)、江西財經(jīng)大學(xué)、安徽財經(jīng)大學(xué)、西南財經(jīng)大學(xué)、東北財經(jīng)大學(xué)、天津商業(yè)大學(xué)；第三梯隊大多是一些特色院校，如東華理工大學(xué)、長春稅務(wù)學(xué)院、浙江師范大學(xué)、北京師范大學(xué)珠海分校。
學(xué)習(xí)內(nèi)容：如何充調(diào)動員工的積極性，如何削減商業(yè)成本，如何抓住稍縱即逝的商機，如何根據(jù)市場前景制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，這些都是工商管理需要研究和解決的問題。它的學(xué)習(xí)內(nèi)容包括各種經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、計算機知識等。由于涉及大量的數(shù)學(xué)知識，因此選擇該專業(yè)的學(xué)生一定要有比較扎實的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)。
就業(yè)方向：傳統(tǒng)管理職位、人力資源管理職位、市場營銷、物流管理，以及目前國內(nèi)新興的管理咨詢行業(yè)咨詢服務(wù)人員等職位。

9、文科-國際經(jīng)濟貿(mào)易
王牌院校：有一個很不規(guī)范的說法：由于各地開放程度有所差別，沿海和內(nèi)地院校國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)的特色也不盡相同?？偟膩碚f，內(nèi)地學(xué)校偏重理論，而沿海高校則多數(shù)實務(wù)比較強。中國人民大學(xué)強化外語教學(xué)；復(fù)旦大學(xué)部分專業(yè)課程用英語授課；對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)是國內(nèi)知名的財經(jīng)類高校；上海財經(jīng)大學(xué)國貿(mào)專業(yè)的特點是分三個專業(yè)方向?qū)W習(xí)；廈門大學(xué)著重對學(xué)生進(jìn)行專業(yè)理論知識的培養(yǎng)；天津外國語學(xué)院將經(jīng)濟學(xué)與管理學(xué)融合，還為學(xué)生開設(shè)了第二外語，可以選修法語、日語等語種。當(dāng)然，除了以上提到的高校外，上海外貿(mào)學(xué)院、廣州外語外貿(mào)大學(xué)也都是不錯的選擇。
學(xué)習(xí)內(nèi)容：除了學(xué)習(xí)基礎(chǔ)課，還要學(xué)習(xí)各主要國家和地區(qū)的經(jīng)濟特征，以及怎樣分析歷者和研究國外的經(jīng)濟理論。也需學(xué)習(xí)數(shù)學(xué)和統(tǒng)計學(xué)知識，對經(jīng)濟理論和現(xiàn)象進(jìn)行更系統(tǒng)的分析、研究。
畢業(yè)后主要從事國際市場*業(yè)務(wù)人員或研究管理工作。

10、文科-財務(wù)管理
專業(yè)特點：企業(yè)的“心臟”
就據(jù)陽光高考平臺數(shù)據(jù)顯示，2013年全國普通高校財務(wù)管理專業(yè)畢業(yè)生規(guī)模為60000-65000人，近幾年全國就業(yè)率區(qū)間為85%-90%。該專業(yè)本科生畢業(yè)后也可以選擇學(xué)習(xí)深造，報考碩士較集中的專業(yè)有會計學(xué)、會計、工商管理、企業(yè)管理等。
考生畢業(yè)后如果能夠考取相應(yīng)資格證書，會在求職中為自己增加競爭力。很多用人單位對資格證書是認(rèn)可或有上崗要求的。從事會計崗位，需要會計從業(yè)資格證，從事銀行證券等領(lǐng)域需要理財規(guī)劃師、資產(chǎn)評估師等資格證，在房地產(chǎn)從事評估專業(yè)的需要工程評估師等資格證。

考研物流管理專碩，上海海事大學(xué)、北京工商大學(xué)學(xué)校最好上岸。

院校匯總

物流工程與管理專碩畢業(yè)生可在各類物流企業(yè)，工商企業(yè)的物流管理部門，各級物流行政管理部門，交通運輸企事業(yè)單位，物流系統(tǒng)規(guī)劃與設(shè)計部門，商業(yè)、流通業(yè)管理部門，物流設(shè)備研發(fā)、*企業(yè)，科研院所、大專院校等工作。

根據(jù)物流工程與管理專碩的就業(yè)崗位分析，最好的就業(yè)城市是一、二線城市，這樣的城市產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展完善，就業(yè)崗位較多，發(fā)展前景好，薪資水平也較高。

實際上，很多同學(xué)會在上學(xué)的城市選擇就業(yè)，今天為大家匯總了《一、二線城市物流工程與管理專業(yè)碩士招生院校信息》。

物流工程專業(yè)

院鉛老校排名

以下是物流工程專業(yè)院校排名：

A++類院校：

浙江大學(xué)（985），南開大學(xué)（985），大連理工（985），中山大學(xué)（985），北京交通大學(xué)。

A+類院校：

上海交通大學(xué)（985），上海財經(jīng)大學(xué)，大連海事大學(xué)，西南交通大學(xué)，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)，華中科技大學(xué)（985），中央財經(jīng)大學(xué)，武漢大學(xué)（985），廈門大學(xué)（985）。

A類院校：

北京航空航天大學(xué)（985），東北財經(jīng)大學(xué)，東南大學(xué)（985），北京科技大學(xué)，同濟大學(xué)（985），北京師范大學(xué)（985），北京物資學(xué)院，中南財經(jīng)政法大學(xué)，北京工商大學(xué)，武漢理工大學(xué)，山東大學(xué)（985）。

B類院校：

吉林大學(xué)（985），上海大學(xué)，西南財經(jīng)大學(xué)，江西財經(jīng)大學(xué)，中國海洋大學(xué)（985），華東理工大學(xué)，中南大學(xué)（985），重慶大學(xué)（985），上海海事大學(xué)，華南師范大學(xué)，暨南大學(xué)，深圳大學(xué)，天津理工大學(xué)，浙江工商大學(xué)，南京財經(jīng)大學(xué)，山西財經(jīng)大學(xué)，鄭州大學(xué)，寧波大學(xué)。

C類院校：

江南大學(xué)，福州大學(xué)，重慶交通大學(xué)，廣州大學(xué)，華僑大學(xué)，廣東商學(xué)院，仰恩大學(xué)，安徽大學(xué)，太原理工大學(xué)，成都理工大學(xué)，上海工程技術(shù)大學(xué)，哈爾濱商業(yè)大學(xué)，大連交通大學(xué)，天津財經(jīng)大學(xué)，上海水產(chǎn)大學(xué)，重慶工商大學(xué)，長春大學(xué)，天津商業(yè)大學(xué)，天津師范大學(xué)，東野激閉華理工學(xué)院，懷化學(xué)院。

如果單從專業(yè)上來講，北京物資學(xué)院無疑是最專業(yè)的學(xué)校，其本身就是原物資部。但由于學(xué)校本身實力有限，研究生的水平不一定會有很高。北京交通大學(xué)的物流在國內(nèi)一直屈指稱贊，物流相關(guān)專業(yè)的物資管理專業(yè)在北京高校中是最早建立的。大連海事大學(xué)、上海海事大學(xué)也很好，因為真正的大物流是國際運輸（馬士基、英國鐵行）。

下面具體給大家介紹這些院校：

1、北京交通大學(xué)

北京交大在物流管理專業(yè)方面，創(chuàng)立了國內(nèi)許多個第一：第一個獲得物資流通工程碩士學(xué)位授予權(quán)；第一個獲得物資流通工程博士學(xué)位授予權(quán)；第一批獲得管理學(xué)科與工程博士學(xué)位物流管理授予權(quán)。

交大物流是一個招牌專業(yè)，絕對不會是你簡歷的減分項。專業(yè)的幾個老師項目很多，學(xué)校的師資力量和教學(xué)水平在國內(nèi)屬于上游水平，畢業(yè)生的質(zhì)量得到就業(yè)單位的普遍認(rèn)可。校內(nèi)的學(xué)習(xí)氛圍濃厚，經(jīng)常舉辦各種學(xué)術(shù)交流研討會，學(xué)生的參與度很高。

就讀的專業(yè)在全國來說位列上游水準(zhǔn)，所在學(xué)院的師資力量雄厚，教授和副教授占比較大，每年的就業(yè)率超過95%，畢業(yè)生所去的就業(yè)單位在同行業(yè)中較有競爭力，發(fā)展前景和勢頭不錯。人脈很廣，研究方向偏物流規(guī)劃。

未來發(fā)展前景較好，涉及面很廣，倉儲、運輸、包裝等，而且會學(xué)到供應(yīng)鏈方面的知識，未來工作面也很廣，既可以去企業(yè)做企業(yè)物流，頌裂也可以去物流企業(yè)。在電商和一帶一路背景下，有還有很多的發(fā)展空間和機會。

2、上海海事大學(xué)

學(xué)?？傮w來說可以的，因為地理位置在上海，機會很多，會成長很多，學(xué)習(xí)氛圍較好，學(xué)校食堂大部分都十分好吃。因為是新校區(qū)，所以環(huán)境非常好，各種設(shè)施也十分不錯！

前景很好，但是就目前中國發(fā)展現(xiàn)狀而言是出于一個剛起步的階段，但是物流發(fā)展速度快，必然會發(fā)展得更好?，F(xiàn)在，各行各業(yè)都離不開物流，物流人才必將成為中國緊缺型人才。

3、北京工商大學(xué)

北京工商大學(xué)是全國最早開辦物流管理本科專業(yè)的高校之一，重點定位為企業(yè)物流與物流企業(yè)的管理。其物流系統(tǒng)理論與方法、供應(yīng)鏈管理、電子商務(wù)與現(xiàn)代物流、流通技術(shù)與方法、連鎖經(jīng)營與配送等專業(yè)是該校物流專業(yè)的特色。有兩門課程直接采用英文原版教材，任課教師直接用英文講授。

學(xué)校學(xué)習(xí)氛圍比較好，這里有很強的師資力量，學(xué)術(shù)氛圍也比較充足，很不錯，而且考研率比較高。

4、北京物資學(xué)院

北京物資學(xué)院物流系主要研究領(lǐng)域：物流系統(tǒng)設(shè)計、物流規(guī)劃、物流管理、物流結(jié)點建設(shè)、物流信息系統(tǒng)、國外物流等方面。

作為教育部最先批準(zhǔn)開設(shè)物流管理專業(yè)的高校，現(xiàn)已構(gòu)建物流系、物流研究中心以及物流系統(tǒng)與技術(shù)實驗室三大體系。物流研究中心多次承擔(dān)國家級、省部級課題、企業(yè)物流方案設(shè)計，并多次獲獎，已經(jīng)成為專業(yè)的物流研究、咨詢基地。北京市物流系統(tǒng)與技術(shù)重點實驗室是全國范圍內(nèi)也是惟一一個物流領(lǐng)域的實驗室。

學(xué)校不錯，師資力量不錯，環(huán)境也還行。這個專業(yè)在全國都是數(shù)一數(shù)二的，是這個學(xué)校很好的專業(yè)，當(dāng)然分?jǐn)?shù)也會要的稍微高一點，如果留北京的話就業(yè)前景還行。

如何選擇院校

總的來說物流工程所涉及的專業(yè)領(lǐng)域是朝陽產(chǎn)業(yè)，具有強大的生命力和廣闊的發(fā)展空間，物流工程領(lǐng)域具有重要的地位和影響，就業(yè)前景相當(dāng)好的。初試科目是199管理類聯(lián)考綜合能力和英語，全國統(tǒng)考，相對其他專業(yè)考研，難度要小一些，復(fù)試專業(yè)課是報考學(xué)校自主命題。

至于我們想要報考什么學(xué)校取決于各人的志向、備考情況和將來的打算去綜合考慮，建議考慮以下幾個方面：

一是地域或者城市，即根據(jù)將來就業(yè)的地點取向、生活習(xí)慣選出具體省份或者城市，如北京、上海。

二是學(xué)校層次和類型，即根據(jù)個人志向和偏好選學(xué)校層次和學(xué)校的類型。

（1）學(xué)校的基本概況

1、在選擇院校和專業(yè)之前，要先了解院校的基本信息，例如學(xué)校的地址、上課地點、環(huán)境等等。

2、了解院校的形式，985/211/重點院校等等。

3、了解報考院校是否是自劃線院校之一，有沒有自己劃定分?jǐn)?shù)線的權(quán)利，一般院校自劃線比國家線要高出一些。

注意：具體信息要以院校官方信息為準(zhǔn)，查不到也可以咨詢院校招生辦的老師了解。

（2）學(xué)校實力排名情況

1、學(xué)校綜合實力排名情況。

2、學(xué)校專業(yè)排名情況。

3、學(xué)校近年來排名變化情況，判斷該校整體實力呈現(xiàn)上升還是下降趨勢。

（3）學(xué)校的師資力量

一般在職研究生的授課教師都是學(xué)校比較權(quán)威的老師、專家、學(xué)者等，好老師對學(xué)生學(xué)習(xí)有很重要的作用，因此需要提前了解學(xué)校的師資。一般學(xué)校的熱門專業(yè)都會配備不錯的師資。

看考取的把握性大小，即根據(jù)備考情況、往年分?jǐn)?shù)線等信息，選擇自己感覺把握大一點的學(xué)校。是學(xué)校的報錄比，報錄比也是十分重要的，它能夠反映出學(xué)校的難易程度，報錄比越大說明報考難度越大，很多學(xué)校的熱門專業(yè)報錄比能達(dá)到10：1，甚至是20：1。

五、學(xué)校的學(xué)術(shù)氛圍，學(xué)校有著濃厚的學(xué)術(shù)氛圍是很重要的，在濃厚的學(xué)士氛圍中培養(yǎng)出來的學(xué)生本身就比較有優(yōu)勢，也會在不自覺間烙上學(xué)校的氣質(zhì)和秉性。并且，在熱門院校里，會有各式各樣的學(xué)術(shù)講座，圖書館里會有更豐富的藏書，這些對于學(xué)生來說更能提升自己。

肯德基能在中國快速發(fā)展和其網(wǎng)絡(luò)化、標(biāo)準(zhǔn)化的連鎖經(jīng)營是密不可分的,肯德基在連鎖經(jīng)營模式上,實施 直營連鎖 與 特許連鎖 兩條腿齊頭并進(jìn)的提速戰(zhàn)略。下面是我為大家整理的肯德基 市場營銷 論文，供大家參考。

肯德基市場營銷論文篇：淺談肯德基中國營銷策略

【摘要】肯德基在中國的快速擴張和發(fā)展，已使其成為了中國快餐行業(yè)的毫無爭議的領(lǐng)跑者。對此，筆者試著從快速擴張策略、本土化經(jīng)營等方面簡單剖析肯德基在中國營銷策略上的成功之道。

【關(guān)鍵詞】肯德基;營銷;快速擴張;本土化

從近幾年的經(jīng)營業(yè)績不難發(fā)現(xiàn)，“山德士上?！边@個白胡子爺爺與青壯年的“麥當(dāng)勞叔叔”相比，不僅寶刀未老，而且更具擴張意識和發(fā)展活力。從1987年11月第一家肯德基分店入駐北京起，2001年10月中國肯德基第500家餐廳落戶上海，2004年1月中國肯德基第1000家餐廳落戶北京，2007年11月中國肯德基第2000家餐廳落戶成都，2010年6月中國肯德基第3000家餐廳落戶上海……這種瘋長式的擴張過程使肯德基成為中國快餐行業(yè)無所爭議的行業(yè)魁首。“美味安全、高質(zhì)快捷;營養(yǎng)均衡、健康生活;立足中國，創(chuàng)新無限。”中國肯德基的本土化發(fā)展模式不僅使自己“入鄉(xiāng)隨俗、融入中國”，而且經(jīng)過20多年的苦心經(jīng)營，也使肯德基成為中國民眾飲食及 文化 生活中的重要部分。無怪中國百勝餐飲集團的當(dāng)家人蘇敬軾說，“中國肯德基是戚桐中國人的肯德基”。通過分析肯德基在中國的成功 經(jīng)驗 ，我們可以獲得不少借鑒。筆者認(rèn)為肯德基在中國的成功營銷離不開如下幾點：

一、以快速擴張為導(dǎo)向的經(jīng)營策略

作為世界上最大的餐飲集團“百勝”公司的知名品牌，肯德基(Kentucky Fried Chicken)在全球100多個國家和地區(qū)擁有超過3.3萬家，而中國肯德基的利潤則占到全球肯德基利潤的三分之一。針對中國快餐市場這塊巨大的“ 蛋糕 ”，它選擇了快速滲透、不斷擴大市場份額的經(jīng)營策略，這一切都體現(xiàn)在它驚人的擴張速度上。為了促進(jìn)這種快速擴張，肯德基采用了以快速擴張為導(dǎo)向的經(jīng)營策略。

在企業(yè)人員方面，1987年，中國肯德基的員工不到百人;而截止2006年底，肯德基在全國的員工超過12萬人，其時中國肯德基分店數(shù)量為1800家;按照最新3000家分店的情況分析，其麾下員工數(shù)量保守估計已不下20萬人。面對如此巨大數(shù)量的人才需求，肯德基采用了員工本地化策略，著力培養(yǎng)、提拔和使用本地人才，充分發(fā)揮他們熟悉政策環(huán)境和市場特點的優(yōu)勢，并且采用標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)化的人員培訓(xùn)模式，采用有效的員工績效評價和職位提升體系。這套模式使企業(yè)匯集了強大的凝聚力，為其迅速擴張奠定了內(nèi)部基礎(chǔ)。

在原料供應(yīng)上，為了滿足巨大的生產(chǎn)需求，肯德基采取了本土化供應(yīng)策略。截止至舉森2006年底，肯德基共有550多家國內(nèi)原料供應(yīng)商，訂購了從雞肉，蔬菜，面包到包裝箱，設(shè)備，建筑材料等原料，占中國肯德基采購總額的90%。1997年，肯德基將其在全球運用的專業(yè)供應(yīng)商星級評估系統(tǒng)帶入中國，該評估系統(tǒng)能夠從五個方面對供應(yīng)商進(jìn)行評估測試，并幫助供應(yīng)商提高自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這些行動不僅有效地解決了其原料供應(yīng)問題，而且?guī)恿艘慌袊髽I(yè)的健康發(fā)展，為其贏得了不俗的口碑。

對待加盟商，肯德基在中國采取“不從零開始”的特許經(jīng)營模式?！安粡牧汩_始”的特許經(jīng)營，就是將一家成熟的肯德基餐廳整體轉(zhuǎn)讓給通過了資格評估的加盟申請人，同時授權(quán)其在原餐廳位置使用肯德基品牌繼續(xù)經(jīng)營。這種特許經(jīng)營方式，不僅使肯德基有效地降低了運行成本，而且能夠借助加盟商所具備的本地化優(yōu)勢來降低經(jīng)營風(fēng)險，提高經(jīng)營業(yè)績。

二、融入企業(yè)的本土化營銷

與麥當(dāng)勞不同，在全球各地推出適合當(dāng)?shù)厝丝谖兜漠a(chǎn)品，是肯德基一貫的策略。“立足中國、融入生活”，肯德基在堅持“炸雞、薯條、漢堡包”的西式快餐老三樣的同時，大力發(fā)揚產(chǎn)品本土化策略，研發(fā)適合中國老百姓口味的產(chǎn)品。以需求為導(dǎo)向，不斷推陳出新，推出地區(qū)化特色產(chǎn)品，如“安心油條”、“皮蛋瘦肉粥”、“老北京雞肉卷”、“四季高答坦鮮蔬”、“芙蓉鮮蔬湯”等專門針對中國消費者口味推出的新品已漸漸成為顧客的重要選擇。同時，在 廣告 宣傳上，肯德基在自身“世界著名烹雞專家”的企業(yè)形象上不斷融入中國元素，甚至在2003年 春節(jié) ，肯德基的山德士上校在中國170個城市的800余家分店統(tǒng)一換上唐裝迎接顧客，在文化上巧妙而精準(zhǔn)的實現(xiàn)了西式快餐中國化的“土洋結(jié)合”，讓肯德基融入了中國人的生活。

三、健康積極的生活理念

提供“健康美味”的食品一直是快餐業(yè)的目標(biāo)，而肯德基在“營養(yǎng)均衡、健康生活”打出的一套套“組合拳”，更是在公眾心中樹立了品牌綠色健康的良好形象?？系禄鶎⒅袊木馍攀辰】道砟钸\用到產(chǎn)品的開發(fā)上，消除人們對快餐食品的健康疑慮。不僅在烹飪上突破油炸，推出“烤”、“煮”、“涼拌”等制法，而且還改進(jìn)產(chǎn)品的營養(yǎng)成分，推出了16種不同的 植物類 產(chǎn)品及多種中式新產(chǎn)品。在2000年中國肯德基成立了食品健康咨詢委員會，并在2004年、2005年，先后發(fā)布了《中國肯德基食品健康政策白皮書》的第一版和第二版，對肯德基倡導(dǎo)的“營養(yǎng)均衡、健康生活”食品健康政策做了清晰闡述。而且在此基礎(chǔ)上提出“天天運動，健康一生，讓我們動起來”的 口號 ，搭建平臺，舉辦肯德基全國青少年三人 籃球 冠軍挑戰(zhàn)賽、肯德基全國青少年校園青春 健身操 大賽等全國賽事。

四、友善正面的企業(yè)形象

肯德基一直堅持友善*、友善民眾、關(guān)愛社會的戰(zhàn)略，努力塑造中國公眾接受和喜愛的企業(yè)形象。它積極倡導(dǎo)社會慈善救濟，近年來不斷為玉樹等受災(zāi)地區(qū)進(jìn)行捐款。作為“世界饑餓救濟”項目在中國的一部分，其攜手中國扶貧基金會、聯(lián)合國世界糧食計劃署(WFP)連續(xù)兩年開展“捐一元，獻(xiàn)愛心，送營養(yǎng)”募捐活動，為四川地震災(zāi)區(qū)小學(xué)生提供為時一年的營養(yǎng)補助。兩年來項目累計募款總額達(dá)到1000多萬元人民幣，公眾參與人數(shù)超過650萬人。

作為肯德基主要顧客群體的青少年，肯德基對他們投入了巨大的關(guān)注。其所設(shè)立的中國肯德基曙光基金，一期已在全國42所大學(xué)實施，有2820人次大學(xué)生接受了資助?；鹨詫W(xué)業(yè)資助、餐廳實踐和社會服務(wù)三者為結(jié)合，受資助者不僅可以得到在肯德基進(jìn)行勤工儉學(xué)的機會，而且將成為“曙光公社”的成員，參加相關(guān)活動回饋社會。2010年肯德基和中國青年報聯(lián)合舉辦了“2010肯德基對話90后”活動。給“90后”青少年們提供了一個展露出他們特有的思想和行為方式的舞臺，充分而自由地展現(xiàn)他們真實而飽滿的形象，讓社會不同年齡段、不同職業(yè)群落的人，都能有機會與“90后”對話和交流，并重新審視他們給“90后”張貼的各種標(biāo)簽的真?zhèn)翁搶?，也讓?0后”更加清晰地認(rèn)識到身為社會一份子而應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。這些動作都使肯德基在公眾中樹立了良好形象，并得到了青少年巨大的認(rèn)同。

肯德基市場營銷論文篇二：肯德基在中國的跨文化營銷策略

摘要：隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展，文化因素成為制約現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重要因素。肯德基作為快速消費品行業(yè)的典型代表，在中國市場取得了巨大的成功。他的成功給我們一個深刻的啟示：在跨文化環(huán)境下經(jīng)營的企業(yè)，只有在文化差異戰(zhàn)略上獲得成功，才能在國際競爭中站穩(wěn)腳跟。本文作者從跨文化角度，以4Ps市場營銷理論為基礎(chǔ)，分析了肯德基在中國市場的營銷策略，并提出一些建議。

關(guān)鍵詞：肯德基，跨文化營銷，營銷策略

一、引言：

1939 年哈蘭·山德士上校創(chuàng)建了聞名遐邇的肯德基快餐店，從此開創(chuàng)了“一條雞腿走天下”的經(jīng)營壯舉?，F(xiàn)在肯德基已經(jīng)是分店遍布全球的世界最大炸雞快餐連鎖企業(yè)，在世界各地80多個國家擁有超過1.1萬多家的餐廳。1992 年肯德基在中國餐廳總數(shù)為10家;到1995年，發(fā)展到71家。1996年6月25日，肯德基中國第100家店在北京成立。而今肯德基在大陸已擁有1400 家分店，利潤率占全球肯德基的1/3。且每年還在以很高的比例遞增?？梢姡袊殉蔀榭系禄淖畲笫袌?。

二、肯德基的產(chǎn)品策略

霍夫斯泰德把個人主義定義為只關(guān)心自己和自己家人的傾向，集體主義則指人們更傾向于強調(diào)自己屬于某個群體，并通過相互關(guān)照來換取相互之間的忠誠。中國是一個集體主義傾向較濃的社會，人們對中國傳統(tǒng)的文化和食品有很高的認(rèn)同感，通過這種認(rèn)同感，用西方吃法的“皮”包住中國傳統(tǒng)餐飲文化的“芯”，體現(xiàn)了肯德基跨文化營銷在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的成功策略。從顛覆漢堡的“墨西哥雞肉卷”到飽含中國特色的“老北京雞肉卷”，肯德基的產(chǎn)品不斷地在結(jié)合中國文化特色的方面進(jìn)行突破和創(chuàng)新，為消費者提供了多樣化的選擇，也給快餐行業(yè)帶來了多元化的競爭，并在這種競爭中逐步擴大并鞏固了自身在中國快餐行業(yè)的領(lǐng)先地位。

三、肯德基的定價策略

權(quán)力距離指的是一個組織或群體中的等級地位的差別以及人們特別是地位低下的成員對權(quán)利分配不平等這一事實的接受程度。接受程度高的國家權(quán)力距離大，社會層級分明;接受程度低的國家和民族，權(quán)力距離則小，人和人之間比較平等。

從跨文化的角度來分析，中國是一個權(quán)力距離較大的社會，人們很看重消費場所的價格與個人形象之間的關(guān)系。肯德基維持不變的價格，有利于保持其在消費者心目中的形象，不會隨著價格的波動而波動;同時作為一種西式快餐，肯德基考慮到中國人的集體主義傾向的消費習(xí)慣，通過推出“外帶全家桶”這樣的方式進(jìn)行促銷而不是像麥當(dāng)勞進(jìn)行單品促銷，也收到了很好的效果。

四、肯德基的分銷策略

從跨文化營銷的角度去分析，拋開肯德基本身可能存在的流程設(shè)計上的缺陷不談，由于中國較大的權(quán)力距離和男性化傾向，中國的員工普遍存在一種浮躁的傾向，難以踏實認(rèn)真地去完成一些看起來很細(xì)微很瑣碎的事情，而對于食品業(yè)而言，這一點是致命的。“蘇丹紅“事件給跨國企業(yè)在中國的一個教訓(xùn)：如何真正地把很好的制度貫徹到企業(yè)中的關(guān)鍵，并不在于高管如何*力，而在于基層的素質(zhì)如何。也就是說，跨國公司成功的關(guān)鍵在于能否在一個普遍存在浮躁傾向的國家招聘到一些沉穩(wěn)耐心而且細(xì)心的員工進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)。

五、肯德基的公關(guān)策略

1 充分利用媒介資源，使用“首腦公關(guān)”。

在“蘇丹紅”事件中，肯德基數(shù)次召開記者招待會，連一向低調(diào)的中國百勝餐飲集團總裁蘇敬軾也特地趕赴北京，親自到肯德基餐廳就餐。在權(quán)力距離較大的中國采用這種辦法，就是在給消費者吃“定心丸”，對恢復(fù)消費者信心有很大作用。

2 尋找源頭，滿足消費者的知情欲。

在這次事件中，肯德基在一方面檢討自身的供應(yīng)鏈管理，另一方面協(xié)助國家相關(guān)部門逐步追查，最后成功找到了“蘇丹紅”的源頭。在中國這樣一個男性化傾向明顯的社會，人們喜歡尋根究底，既然找到了并且不是肯德基的自身的問題，人們也就把矛頭更多地指向了肯德基的供應(yīng)商們而不是肯德基了。

3 敢于剖析自己，承認(rèn)錯誤，利用權(quán)威部門的證明。

3月22日，肯德基在全國發(fā)出通告，稱對“蘇丹紅”的調(diào)查已全面完成，有問題的調(diào)料都已排除，并得到妥善處理，經(jīng)檢驗不含“蘇丹紅”的替代調(diào)料也已準(zhǔn)備就緒。同時，肯德基再次強調(diào)，“所有相關(guān)產(chǎn)品都已送交國家認(rèn)可專業(yè)機構(gòu)進(jìn)行全面檢測，化驗結(jié)果確認(rèn)所有產(chǎn)品都不含“蘇丹紅”成分。請廣大消費者放心食用?！痹诓淮_定性避免傾向較高的中國人心中，使用國家相關(guān)部門的證明和 報告 說服消費者是最直接有效的辦法，也能最迅速地讓消費者安心。

六、結(jié)論和建議

綜上所述，本文提出如下幾點建議：1) 正確的品牌定位;2) 及時推出適合國人口味的新產(chǎn)品;3) 恰當(dāng)?shù)臓I銷 渠道 和公關(guān)活動。

在跨文化市場營銷背景下， 現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)關(guān)注同世界文化的融合， 加強現(xiàn)代企業(yè)在產(chǎn)品文化、品牌文化、 企業(yè)文化 及本土文化等諸多方面的營銷建設(shè)， 只有這樣才能使我們的企業(yè)跨 出國 門， 并在應(yīng)對世界諸國和民族不同價值觀的復(fù)雜國際市場競爭中， 保持競爭優(yōu)勢和持續(xù)發(fā)展的不竭動力。(作者單位：天津商業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院)

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市場營銷論文：試談新形勢下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略

21世紀(jì)是一個充滿競爭的時代，企業(yè)之間對市場份額的競爭越來越激烈，如何占據(jù)更多的市場份額是企業(yè)十分關(guān)心的問題。市場營銷是影響企業(yè)經(jīng)濟效益的關(guān)鍵因素，科學(xué)合理的市場營銷策略可以幫助企業(yè)更好的滿足消費者的實際需求，從而使得企業(yè)獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展。本文以新形勢下的企業(yè)市場營銷策略為研究對象，主要從四個角度對其進(jìn)行了探討，首先發(fā)掘市場潛在需求， 確立消費者品牌歸屬感;其次明確市場細(xì)分目標(biāo)， 樹立營銷新理念;再次整合營銷資源，實現(xiàn)市場優(yōu)勢最大增值;最后轉(zhuǎn)換營銷模式，建立立體化營銷體系。

一、發(fā)掘市場潛在需求，確立消費者品牌歸屬感

企業(yè)的市場營銷活動需要環(huán)境的依托，企業(yè)制定市場營銷策略主要依據(jù)是市場定位戰(zhàn)略，市場定位戰(zhàn)略為市場營銷策略的制定指明了方向。市場營銷策略的作用對象是廣大消費者，因此營銷策略必須秉承滿足消費者需求的原則。

市場營銷策略是企業(yè)營銷活動中非常關(guān)鍵的一步，企業(yè)不惜緊跟時代的步伐，對消費者的實際需求進(jìn)行切實的了解，同時了解消費者的消費行為和消費習(xí)慣，從而更好的把握消費者的消費心理。這樣企業(yè)才能制定有效的市場營銷策略。此外，企業(yè)在制定營銷策略時應(yīng)該注重創(chuàng)新，通過一系列和定價以及促銷等相關(guān)的創(chuàng)新活動來吸引更多的潛在的消費者，不斷加深消費者對自身品牌的歸屬感。

二、明確市場細(xì)分目標(biāo)，樹立營銷新理念

企業(yè)市場營銷活動離不開營銷人員的支持，為了激發(fā)營銷人員的工作熱情和斗志，企業(yè)需要制定一些有效的激勵制度，從而調(diào)動營銷人員的積極性。在新的發(fā)展形式下，制定科學(xué)合理的市場營銷目標(biāo)是非常重要的，市場營銷目標(biāo)的制定必須以消費者為導(dǎo)向，總的說來對企業(yè)產(chǎn)品價格起決定性作用的是消費者對該產(chǎn)品的價值認(rèn)知。

制定營銷目標(biāo)既包括長期目標(biāo)，也包括中期和短期目標(biāo)，并且制定短期目標(biāo)的主要依據(jù)就是中期目標(biāo)和長期目標(biāo)。制定短期目標(biāo)的作用主要是動態(tài)的滿足消費者的實際需求，并且不斷的激發(fā)新的消費需求。

在當(dāng)前激烈的市場競爭中，消費者對某一類產(chǎn)品的選擇是多種多樣的，如何吸引消費者，如何構(gòu)建有效的品牌效應(yīng)是企業(yè)十分關(guān)心的問題。市場營銷是企業(yè)提升競爭力的有效手段，市場營銷策略包含很多內(nèi)容，如價格策略等。

三、整合營銷資源，實現(xiàn)市場優(yōu)勢最大增值

在制定市場營銷策略時，營銷人員需要充分考慮企業(yè)的整體戰(zhàn)略，營銷策略是為企業(yè)整體戰(zhàn)略服務(wù)的。合理的市場營銷策略指的就是那些能夠通過相對較少的營銷成本投入來換取企業(yè)最大經(jīng)濟效益的策略。

營銷人員在制定營銷策略時需要對各種營銷資源進(jìn)行充分的整合，比較常見的營銷資源主要有：營銷環(huán)境、產(chǎn)品品牌、企業(yè)服務(wù)、營銷渠道等。就營銷環(huán)境而言，營銷人員需要對其進(jìn)行透徹的了解，明確其中的危險因素;就產(chǎn)品品牌而言，目前品牌效應(yīng)是營銷人員需要重點關(guān)注的，品牌可以說是一個企業(yè)的代表;就企業(yè)服務(wù)而言，服務(wù)是產(chǎn)品*的重要組成部分，企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)必須能夠讓消費者滿意，從而加強消費者對品牌的忠誠度;就營銷渠道而言，這是影響營銷工作質(zhì)量的關(guān)鍵因素，在信息化的今天，營銷人員應(yīng)該充分利用多樣化的營銷渠道，對不同渠道進(jìn)行有效的整合。

四、轉(zhuǎn)換營銷模式，建立立體化營銷體系

市場營銷存在一定的規(guī)律性，這種規(guī)律性主要和消費者有關(guān)。在開展市場營銷工作時，營銷人員首先要做的工作就是對營銷市場進(jìn)行透徹的了解，主要包括：該產(chǎn)品營銷市場的規(guī)律性;市場的大小;市場的變化趨勢等。現(xiàn)階段的營銷市場處于動態(tài)變化狀態(tài)，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)無法滿足市場的需求，所以營銷人員應(yīng)該轉(zhuǎn)換營銷模式，緊跟營銷市場的步伐。

當(dāng)今時代的營銷市場屬于*方市場，消費者占據(jù)主體地位，消費者對產(chǎn)品的需求和要求也逐漸提高。這就要求企業(yè)確定市場營銷模式時充分考慮上述因素，以消費者的真實需求為導(dǎo)向。

企業(yè)應(yīng)該構(gòu)建立體化的市場營銷體系。在產(chǎn)品營銷中，關(guān)注產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，通過文化內(nèi)涵來凸顯企業(yè)的競爭優(yōu)勢。市場營銷具有一定的地域性，這主要體現(xiàn)在，和其他地區(qū)相比，某一地區(qū)的消費者可能會對某一特定產(chǎn)品產(chǎn)生較大的需求，營銷人員在制定策略時應(yīng)該考慮這一問題。